做广告，最怕什么？

最怕忙活半天，做出来的东西完全不是自己想要的。这就是我们常说的“货不对板”。

这通常是广告制作和设计之间，沟通出了问题。一方觉得自己说清楚了，另一方觉得自己听明白了。结果，成品一出来，双方都傻眼。

如何避免这种情况？其实，沟通是有秘诀的。

第一步：把你的想法说明白

很多时候，问题出在起点。在找设计师之前，你真的想清楚自己要什么了吗？

不要只说“我要高大上”、“要感觉好一点”。这些词太虚了，设计师很难猜到你的心思。

试着回答这几个问题：

• 这个广告是给谁看的？
• 你想让他们看完后做什么？（是去购买，还是只是了解一下？）
• 你喜欢什么样的风格？（可以找一些你喜欢的案例图片给设计师看）

把这些具体的信息整理好，这就是设计的“说明书”。有了它，设计师就有了清晰的方向。

第二步：找到对的人

如果你的需求是做一套复杂的宣传册，就不要找只会画插画的设计师。术业有专攻。

在合作开始前，花点时间看看设计师过去的作品。他的风格是不是你喜欢的？他有没有做过类似的东西？

找对人，沟通就成功了一半。因为你们之间已经有了审美的基础。

第三步：反馈要具体，不要只说“感觉”

设计师给出了第一稿，你看了觉得不满意。这时候，反馈的方式至关重要。

不要只说：

• “感觉不对。”
• “换个颜色吧。”
• “再大气一点。”

这样的话，设计师只能靠猜。他会尝试不同的方向，但可能没有一个是你想要的。这会浪费大量的时间。

试试这样反馈：

• “这个标题的颜色太暗了，在背景上不突出，能不能换成我们品牌常用的亮蓝色？”
• “图片占的空间太大了，显得很拥挤，能不能留出更多的空白？”
• “这个字体看起来太秀气了，和我们品牌男性的定位不符，能不能换一个更稳重、有力量感的字体？”

看到区别了吗？具体的反馈，是指出具体的问题，并给出修改的方向。这才是高效的沟通。

第四步：尊重专业，也坚持原则

你是需求方，你最了解自己的产品和市场。但设计师是视觉专家，他懂得如何用颜色、构图来吸引眼球。

当设计师提出建议时，不妨耐心听一下。比如他可能会说：“这个按钮放在左边，用户的点击率会更高。” 这背后有他的专业考量。

合作是相互的。你可以坚持你的核心需求（比如必须突出某个卖点），但也给设计师留出发挥专业能力的空间。

结语

广告制作与设计的完美配合，不是靠运气，而是靠沟通。

从清晰的需求开始，到专业的筛选，再到具体的反馈。每一步都踩在点上，自然就能避免“货不对板”的尴尬。

记住，沟通的目的不是为了证明谁对谁错，而是为了共同创造出最好的作品。