兰州文化打造：如何从地域特色中提炼品牌价值？

兰州，这座黄河穿城而过的城市，承载着深厚的历史底蕴和独特的地域文化。从牛肉面到黄河古道，从丝路重镇到现代都市，兰州拥有着丰富的文化资源。然而，如何将这些零散的文化元素转化为具有市场竞争力的品牌价值，是当前兰州文化发展面临的重要课题。

一、 深度挖掘兰州地域特色

兰州之所以独具魅力，在于其多方面的地域特色：

• 自然景观： 黄河穿城而过，塑造了独特的黄河地貌；兴隆山、五泉山等自然风光秀丽，是难得的户外休闲胜地。
• 历史文化： 作为丝绸之路上的重镇，兰州留下了丰富的历史遗迹和文化印记，如白塔山、水墨丹霞等，诉说着古老的商贸传奇。
• 民俗风情： 兰州牛肉面蜚声海内外，已成为兰州的一张名片；独特的黄河文化、河湟文化，以及世代传承的民俗技艺，都蕴含着浓厚的地域风情。
• 特色产业： 除了牛肉面，兰州还拥有石油化工、有色冶金等传统产业，以及新能源、新材料等新兴产业，这些产业的发展也与兰州的历史和地理环境息息相关。

二、 提炼品牌价值的核心要素

要将地域特色转化为品牌价值，需要进行系统性的提炼和升华：

• 打造文化IP： 深度挖掘兰州历史故事、传说人物、非物质文化遗产，通过文学、影视、动漫等形式，打造具有吸引力的文化IP。例如，可以将丝绸之路上的商队故事、黄河母亲的传说等进行再创作，赋予其现代生命力。
• 符号化与具象化： 将抽象的文化概念转化为具体的视觉符号和体验。例如，牛肉面的制作工艺、独特的兰州方言、黄河母亲的雕塑等，都可以成为传播兰州文化的符号。
• 故事化与情感连接： 用故事讲述兰州，用情感连接受众。无论是关于城市发展、人民生活，还是历史变迁，都应赋予其温情和人情味，让人们产生共鸣。
• 体验式传播： 鼓励发展文化旅游、特色餐饮、手工艺品等体验式消费。让游客能够亲身感受兰州的文化魅力，将“看一看”变成“玩一玩”、“尝一尝”、“带回家”。

三、 兰州文化品牌价值的实践路径

在明确了提炼方向后，可以从以下几个方面着手实践：

• 品牌形象升级： 统一兰州的城市形象宣传，突出“黄河穿城，丝路重镇”的地域特色，打造具有辨识度的城市宣传语和视觉标识。
• 文旅融合发展： 推动文化与旅游深度融合，开发以兰州地域文化为主题的旅游线路、文化体验项目。例如，设计“丝绸之路文化游”、“黄河风情体验游”等。
• 特色产业赋能： 鼓励将地域文化融入特色产业发展。例如，将兰州的历史文化、民俗风情融入旅游纪念品设计，将兰州特色美食文化与餐饮品牌建设相结合。
• 数字文化创新： 运用新媒体技术，打造线上兰州文化体验平台，通过VR/AR技术展示历史遗迹，通过短视频、直播等形式传播兰州民俗文化。
• 人才培养与引进： 加强兰州本土文化人才的培养，吸引更多优秀文化创意人才来兰发展，为兰州文化品牌的打造提供智力支持。

兰州拥有得天独厚的文化资源，只要善于挖掘、善于创新、善于传播，必能从独特的地域特色中提炼出强大的品牌价值，让兰州文化在全国乃至全球舞台上绽放光彩。